뷰티 산업은 이제 성별이 아닌 사람에 관한 것입니다.
360도 풀스크린으로 감상할 수 있는 제이블랙/제이핑크 핫 댄스 배틀 영상. 제이블랙(왼쪽) / 제이핑크(오른쪽) 남성미 넘치는 ‘제이블랙’은 파워풀한 힙합 댄스를, ‘제이핑크’는 여성스러운 라인으로 소녀스러운 댄스를 완벽 소화한다. 이름이 두 개인 댄서 조진수는 ‘남자’다. 제이핑크 시절에는 여성미의 상징인 ‘하이힐’을, 제이블랙 시절에는 ‘스니커즈’를 신어 대비되는 아이템으로 여성미와 남성미의 대비를 강조해 눈길을 끌었다. . 예명도 아깝지 않은 제이블랙과 제이핑크는 사람들의 편견을 깨고 여성성에 대한 고정관념이 무너지고 있음을 의미했다.
전통적인 젠더 고정관념의 변화뿐만 아니라 젠더 차이로 인한 문제와 성소수자 문제가 지속적으로 논의되고 있음을 유추할 수 있다. 이런 맥락에서 여성 코르셋 운동은 ‘사회에서 여성은 특정한 옷을 입어야 한다’는 주류적 가치를 없애고자 하는 욕망을 표현한 행위이며, 특정 ‘섹슈얼리티’를 억압하는 제도에 대한 반항 행위이기도 하다. . ‘. 이것은 또한 이해할 수 있습니다. 그래서 반대로 최근 성차별 문제의 중심에 있는 ‘페미니스트’ 집단이 여성성을 강조할 권리를 집요하게 주장할수록 더 불편하다. 물론 페미니즘에 대한 논쟁은 과열되어 “페미니즘은 여성이라는 이유만으로 특권을 누리고자 하는 집단”이라는 부정적인 개념으로 변질되어 왔다. 그러나 이러한 사회적 현상은 ‘성차별적 행동’에 대한 사람들의 저항이 커지고 있음을 증명한다. 이에 따라 젠더 중립적인 ‘젠더리스’에 대한 관심이 높아지고 있다. 젠더 다양성을 인정하고 타인의 개성(*가취: 개인취향)을 중시하는 사회문화적 풍토가 맞물려 각계각층에서 젠더프리 운동이 벌어지고 있다. 일본에서는 성별 차이를 없앤 ‘젠더 프리 교복’ 장난감까지 등장했고, 미국에서는 ‘젠더 프리 완구’에 대한 대중의 관심이 높아지고 있으며 제조 지역도 급격하게 변화하고 있다. 딸을 둔 부모들은 더 이상 ‘인형’을 원하지 않고, 소비자 인식의 변화로 ‘IT 기술을 접목한 교육용 로봇’에 대한 새로운 수요가 늘고 있다. 이에 따라 미국의 완구업체 해즈브로는 공식적으로 “성별로 구분된 장난감을 없애는 것”이라고 강조하기도 했다. 이러한 이니셔티브는 점차 글로벌 시장을 지배할 것으로 예상됩니다.
일본의 ‘젠더프리 교복’ 젠더리스가 전 세계적으로 소비자들에게 널리 인식되면서 젠더프리 제품을 선호하는 경향이 높아지고 있으며 국내에서도 관련 제품 및 마케팅이 늘어나고 있다. 뷰티 산업에서 남녀는 어디에서 왔습니까!
제품과 마케팅에서 남성성과 여성성을 강조하는 뷰티 업계는 그 차이를 명확히 구분해냈는데, ‘핑크핑크’라는 에튜드에 당당히 입성할 수 있는 용감한 남자가 과연 몇이나 될까? 화장품을 사러 에뛰드하우스에 들어서면 넘쳐나는 플로럴 패턴과 핑크빛 인테리어에 많은 남성들이 반해 발걸음을 떼지 않을 수 없다. 사실 대부분의 남자들은 화장품 가게에 들어가는 것이 “어렵고, 섬세하고, 부담스럽다”고 생각한다. 그러고 보니 명동에 갔을 때 남자들이 여자친구를 기다리며 화장품 가게 앞에서 어색하게 어슬렁거리는 모습을 본 기억이 난다. 반대로 일부 여성들은 “FOR MAN, HOMME”로 화장품, 특히 남성을 대표하는 화장품 ULOS를 짜내고 박수 한 번! 당신은 공을 칠 수 있습니까? (있을 수도 있지만)
김보성의 피부와 끈적임에 대해 예전과 마찬가지로 뷰티 업계도 최근에는 성별 차이를 없애는 화장품, 광고, 디자인, 직원의 성중립 고용 등 모든 분야에서 성중립화되고 있다. 소비자를 ‘젠더’가 아닌 ‘사람’으로 보고 개인 취향의 다양성을 포용하려는 의도로 보인다. 한국의 러쉬 매장에 가면 보이시한 여성 점원뿐만 아니라 화장을 한 채 고객 응대를 하는 남성 점원도 볼 수 있다. 따라서 젠더리스가 직원 채용에 미치는 영향을 무시할 수 없습니다. 지난 5월 14일 론칭한 유니섹스 코스메틱 브랜드 라카(LAKA)가 대표적이다. ‘여성 메이크업 관성 깨기’를 목표로 국내 최초로 유니섹스 화장품을 출시했다. 라카가 먼저 출시한 유니섹스 립스틱 제품의 광고 사진만 봐도 남녀가 같은 제품을 사용하는 것이 전혀 부끄럽지 않다는 것을 알 수 있다. 립스틱은 남성 소비자들에게는 생소한 제품일 수 있지만 뉴트럴한 컨셉으로 남성 소비자들이 부담 없이 사용할 수 있도록 했습니다. 또한 이솝은 유니섹스한 향과 유니섹스한 느낌의 깔끔한 디자인으로 남녀 모두에게 선물로도 인기를 얻고 있으며, 다양한 성별의 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.
LAKA 립스틱 광고 이미지는 성별과 관련될 수 있는 디자인과 색상을 사용하지 않아 소비자가 ‘젠더’에 구애받지 않고 자신의 취향에 맞는 제품을 자유롭게 사용할 수 있습니다. ‘메이크업’이 여성이 아닌 ‘사람’의 자신감을 높이는 아이템으로 변모할 수 있도록 다양한 소비자가 품고 있는 화장품의 의미를 보다 온전히 담아내고자 한다. 개인의 젠더 정체성과 젠더에 대한 비판적 인식이 높아진 오늘날, 뷰티 업계에 끊임없이 불어오는 젠더리스 열풍은 일방적이라고 할 수 없다. 이제 모든 소비자는 젠더 고정관념을 깨고 개인의 정체성과 욕구에 더 많은 관심을 기울이고 제품을 통해 자신만의 아이덴티티를 생성하는 ‘젠더리스 사회’를 향해 나아가고 있습니다. 소비자는 변화하고 있으며 이제 기업도 변화하고 있습니다. 이 소비자는 당신이 누구인지 보지 않습니다. 누구세요? 예. https://www.quadpack.com/packbase/11003000/13637739-XHJZCRVM/i/NL%20Jul-Genderless%20beauty_2000.jpg